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品牌控價與品牌打假有什么區(qū)別?

發(fā)布日期:2021-10-21

當(dāng)電商平臺成為各品牌廠商重要銷售渠道的時候,在電商平臺品牌維護,也成為各品牌廠商要面臨的重要問題,品牌打假,品牌控價!

品牌打假指:指有涉嫌假貨或者有商標(biāo)侵權(quán)行為,進行的維權(quán),保護自己的商標(biāo)專用權(quán)益。



涉嫌假貨理解:

當(dāng)品牌廠商看到電商平臺有賣家所賣的產(chǎn)品,標(biāo)注為品牌廠商產(chǎn)品,但實際非品牌廠商生產(chǎn),這種情況就涉嫌假冒,商標(biāo)侵權(quán)中的假貨。

假貨主要出現(xiàn)在知名品牌或者利潤較高的產(chǎn)品類目,如化妝品,數(shù)碼產(chǎn)品,書籍,保健品,藥品,食品,軟件,服裝鞋帽等,因為這類產(chǎn)品比較容易銷售,能跑量,且真假貨買家客戶,比較難分辨。制假成本和技術(shù)要求不高,是售假者最喜歡的產(chǎn)品。

這時候品牌權(quán)利人,就可以在知識產(chǎn)權(quán)平臺進行維權(quán),投訴的理由是商標(biāo)侵權(quán),假貨。

這種情況投訴成立,是嚴(yán)重違規(guī),售假扣2分,整個店鋪會降權(quán),流量會少很多,對電商賣家是比較嚴(yán)重的處罰,如果3次售假投訴成立,一般情況是會關(guān)閉網(wǎng)店的!
品牌控價指,電商平臺賣家所賣的產(chǎn)品是真的,只是因為渠道問題或者銷售價格低于品牌廠商規(guī)定的最低價,品牌廠商而進行的品牌渠道管控問題。

品牌控價做好了,對一個品牌的長期發(fā)展,是非常有利的!我們要搞清楚,品牌代理商和品牌經(jīng)銷商是靠什么掙錢的?

一般的品牌代理商都是需要向品牌廠商,要交一定的品牌保證金,或者簽訂完成品牌銷售金額任務(wù)合同,然后有人向品牌代理商拿貨的話,品牌代理商就匯錢到公司叫公司發(fā)貨,品牌廠商也向代理商保證市場價格穩(wěn)定和利潤空間,肯定是品牌產(chǎn)品銷售的多代理商就賺多啊,但是代理商也必須要有個像樣的辦公地點,要有一定的銷售和市場維護人員,也是有很大的資金投入的。

淘寶店鋪商家眾多,如品牌市場價格混亂,品牌低價,品牌串貨,擾亂品牌市場價格秩序;質(zhì)價不對等,損害廠家品牌聲譽的同時也損害品牌代理商的利益;

侵犯了品牌代理商在合同規(guī)定保護利潤空間上,區(qū)域市場保護獨家經(jīng)營上,合理代理價格下的利潤空間、打擊品牌代理商信心、擅自上行亂價的行為最終害人又要害己,在遭到市場譴責(zé)自毀聲譽的同時必將被處罰。淘寶品牌亂價、品牌低價,品牌串貨的存在,始線下品牌代理商的區(qū)域市場保護優(yōu)勢,就失去了意義。



這時候,品牌廠商就會和知識產(chǎn)權(quán)商業(yè)維權(quán)機構(gòu)合作,進行電商平臺,品牌控價維權(quán)。
商業(yè)維權(quán)機構(gòu),會采取線上平臺維權(quán)投訴,線下法院立案起訴,相結(jié)合的方式,來做品牌控價,品牌打假;能取得非常好的效果。
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當(dāng)品牌廠商發(fā)現(xiàn)有侵權(quán),法院起訴維權(quán)索賠時,一般喜歡全風(fēng)險代理,外包給知識產(chǎn)權(quán)商業(yè)維權(quán)公司,尤其承擔(dān)(律師費,車費,公證費等所有費用),采用法院判決侵權(quán)賠償金分成的合作模式,權(quán)利人自己沒有任何成本,就有侵權(quán)賠償金分成的收入!
侵權(quán)賠償金收入,已經(jīng)成為很多權(quán)利人,主要的收入來源!
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