隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)，我國(guó)美妝行業(yè)迎來(lái)了一輪蓬勃發(fā)展期。美妝行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大的同時(shí)，營(yíng)銷(xiāo)手段也日趨多元化。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展、新一代消費(fèi)人群日益崛起的大背景下，直播網(wǎng)購(gòu)、創(chuàng)新跨界等場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)漸成趨勢(shì)。
化妝品行業(yè)是美妝行業(yè)的大頭，美妝行業(yè)的發(fā)展也是非常迅猛的。截止至2021年中國(guó)美妝行業(yè)年產(chǎn)值約4000億元左右。
根據(jù)美妝行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，預(yù)測(cè)2022年中國(guó)美妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破5000億元左右，并預(yù)測(cè)在2023年中國(guó)美妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至5490億元左右。據(jù)預(yù)測(cè)，2021-2023年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為6.77%左右，美妝行業(yè)發(fā)展前景巨大。
我們了解了一下化妝品行業(yè)在淘寶亂價(jià)會(huì)有怎么樣的危害：
低價(jià)亂價(jià):經(jīng)銷(xiāo)商不按品牌商或廠家指導(dǎo)價(jià)格進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售行為，對(duì)品牌商整體價(jià)格體系造成巨大沖擊，嚴(yán)重?cái)_亂了原有的經(jīng)銷(xiāo)商體系。
1. 低價(jià)亂價(jià)：經(jīng)銷(xiāo)商未按照品牌商或廠家指導(dǎo)價(jià)格，低于指導(dǎo)價(jià)格進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的行為，對(duì)品牌商整體的價(jià)格體系造成巨大的沖擊，嚴(yán)重紊亂了原有經(jīng)銷(xiāo)商的體系
2. 知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)：可以分為商標(biāo)侵權(quán)、著作權(quán)侵權(quán)、專(zhuān)利侵權(quán)。指未經(jīng)過(guò)品牌商授權(quán)，私自盜用品牌商標(biāo)銷(xiāo)售產(chǎn)品、盜用品牌旗艦店官網(wǎng)圖片文字及視頻用于自身寶貝鏈接以及侵犯產(chǎn)品外觀專(zhuān)利、實(shí)用新型專(zhuān)利、發(fā)明專(zhuān)利的行為。
3. 非正規(guī)授權(quán)銷(xiāo)售：沒(méi)有預(yù)先經(jīng)過(guò)品牌方允許，個(gè)人或者公司私自在網(wǎng)上開(kāi)店進(jìn)行銷(xiāo)售;線下的經(jīng)銷(xiāo)商未經(jīng)允許私自在網(wǎng)上開(kāi)店進(jìn)行銷(xiāo)售同樣是非授權(quán)銷(xiāo)售的一種行為。
4. 竄貨水貨：由于產(chǎn)品經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)中的各級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商和代理商、分公司等受利益驅(qū)動(dòng)，沒(méi)有按照品牌商規(guī)定的市場(chǎng)進(jìn)貨渠道拿貨，使所經(jīng)銷(xiāo)的產(chǎn)品跨區(qū)域、跨渠道銷(xiāo)售。
5. 假貨山寨貨：未經(jīng)品牌商授權(quán)銷(xiāo)售，無(wú)正規(guī)渠道進(jìn)貨，屬賣(mài)家私自生產(chǎn)制造，借用品牌知名度、美譽(yù)度，銷(xiāo)售質(zhì)量不達(dá)標(biāo)不合格的假冒偽劣甚至山寨產(chǎn)品。未經(jīng)品牌方事先許可，個(gè)人或公司私自在網(wǎng)上開(kāi)店銷(xiāo)售；線下經(jīng)銷(xiāo)商私自開(kāi)店線上銷(xiāo)售也屬于擅自銷(xiāo)售行為。
竄貨:由于產(chǎn)品分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)的各級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商和代理商，分公司等利益驅(qū)動(dòng)，不按照品牌市場(chǎng)進(jìn)貨渠道拿貨，使產(chǎn)品跨區(qū)域銷(xiāo)售，跨渠道銷(xiāo)售。遇到以上問(wèn)題的時(shí)候一般品牌方都會(huì)提前自己溝通協(xié)作，但是有的通知得不到有效的回復(fù)，那么這樣就需要一定的管控機(jī)制了。
但是我們到底該怎么進(jìn)行商品管控呢：
站在廠家的角度，控制就得從源頭開(kāi)始抓起，把每個(gè)環(huán)節(jié)上的價(jià)格都標(biāo)準(zhǔn)化，每一層的經(jīng)銷(xiāo)商要細(xì)化，系統(tǒng)的進(jìn)行銷(xiāo)存，形成一條龍的管理模式。與第三方控價(jià)公司說(shuō)明，某產(chǎn)品的在價(jià)格定價(jià)方面的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化，通過(guò)淘寶自帶的規(guī)則來(lái)進(jìn)行一系列的管控。比如供應(yīng)商可以先通知經(jīng)銷(xiāo)商改價(jià)，而對(duì)于不是經(jīng)銷(xiāo)商或者分銷(xiāo)商的店鋪，可通過(guò)阿里巴巴知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)平臺(tái)發(fā)起側(cè)面的投訴處理。
專(zhuān)業(yè)的事情就得專(zhuān)業(yè)的人來(lái)做，比如從知識(shí)產(chǎn)權(quán)，商標(biāo)，假貨來(lái)進(jìn)行打假維權(quán)，才能達(dá)到管控的目的。管控市場(chǎng)的價(jià)格使其居于穩(wěn)定的狀態(tài)，需要有一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，不斷維護(hù)管理。
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知識(shí)產(chǎn)權(quán)（商標(biāo)，版權(quán)，專(zhuān)利）權(quán)利人，發(fā)現(xiàn)有侵權(quán)，法院起訴維權(quán)索賠時(shí)，一般是喜歡全風(fēng)險(xiǎn)代理，外包給牛鯊，知識(shí)產(chǎn)權(quán)商業(yè)維權(quán)公司！
由牛鯊知識(shí)產(chǎn)權(quán)商業(yè)維權(quán)公司，承擔(dān)是有費(fèi)用（律師費(fèi)，車(chē)費(fèi)，公證費(fèi)等），采用侵權(quán)賠償金分成的合作模式，使權(quán)利人法院批量起訴維權(quán)索賠時(shí)，沒(méi)有任何成本，就有侵權(quán)賠償金分成的收益。
侵權(quán)賠償金收益，已經(jīng)成為很多知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利人，主要的收入來(lái)源。
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